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正 文

中國手機市場2019年08月零售檔位情況

(2019/10/3 23:56)
70周年大慶,中國手機市場也迎來了一個值得紀念的日子!

  本月,華為系手機在中國區零售銷量份額接近40%,預計全年份額將超越諾基亞在中國巔峰的36%!此外,7月我忽視了一個數據,中國區零售額份額,華為單品牌首次超過了Apple,成為最高銷售額的品牌!8月,這個狀態依然,華為單品牌零售額份額28.3%、Apple是22.8%。因此,華為單一品牌,無論從零售銷量份額、還是零售額份額,都成為了中國市場的No.1,這對于國產品牌而言,是個非常非常值得紀念的日子!
  
  增長率:2019年8月同比增長率-0.87%,截至7月累計同比增長率-10.8%,增長的動力仍然來源于3000+以上的檔位;預測到下月同比增長可恢復到正值,全年-10%的增長!品牌集中度:TOP5品牌零售銷量集中度達到95.5%,TOP5品牌的零售額集中度達到95.8%(按廠家統計:華為+榮耀、VIVO+IQOO、小米+紅米);眾多品牌中,只有Apple、華為的零售額份額超過了銷售量份額,。
  
  特別說明:
  
  本文數據是中國大陸地區零售數據分析,包含線上和線下。如無特殊說明,本文中的增長率均指同比增長率。
  
  中國零售TOP5廠商零售量與零售額集中度

  中國分價格段零售占比
  
  中國分價格段零售占比與檔位同比增長率
  
  中國分價格段零售占比同比數據
  
  未來一年,中國手機市場必將進一步兩極分化,或許3年后,國外手機市場會成為國產手機角逐的主戰場。
  
  華為:累計占有率22.2%,累計同比增長19.1%;當月占有率25.1%,當月同比增長36.7%;聯合榮耀本月份額接近40%,未來會進一步放大,目標是Apple、Samsung在各自本國的市場份額!榮耀:累計占有率12.5%,累計同比增長-5.5%;當月占有率14.8%,當月同比增長17.5%;榮耀9X上市利好,助推榮耀反彈至接近全年頂點。蘋果:累計占有率11.9%,累計同比增長-9%;當月占有率10.3%,當月同比增長-10.2%;份額持續走低的同時,因為激進的降價,導致零售額被華為超越,并由持續惡化的趨勢。OPPO:累計占有率18.3%,累計同比增長-5.6%;當月占有率17.7%,當月同比增長2.5%。VIVO:累計占有率18.7%,累計同比增長0.5%;當月占有率16.8%,當月同比增長-4.7%。小米:累計占有率含紅米10.2%,累計同比增長含紅米-26.6%;當月占有率含紅米9.8%,當月同比增長含紅米-22.5%;國內市場持續嚴重惡化,紅米品牌的獨立并沒有遏制這個趨勢。
  
  中國TOP品牌分價格段零售占有率&同比增長率
  
  工信部要求運營商降低渠道酬金、取消終端補貼,對OV沖擊大,預計中低端手機市場將進一步萎縮。
  
  <1K零售檔位:品牌集中度持續進一步增長到93.2%,檔位容量持續累計同比下降39.2%。1K-2K零售檔位:品牌集中度持續上升到98%,檔位容量累計同比下降5.7%。2K-2.5K零售檔位:品牌集中度96.3%,檔位容量累計同比增長5.9%。2.5K-3K零售檔位:品牌集中度93.9%,檔位容量同比下降21.5%。3K-3.5K零售檔位:品牌集中度94%,檔位容量同比下降2.6%。3.5K-4K零售檔位:品牌集中度97.2%,檔位容量同比增長17.4%,華為增長明顯。4K-4.5K零售檔位:品牌集中度99.9%(OPPO包含OnePlus、VIVO包含iQOO),檔位容量同比增長37.7%,iPhone降價推高了其在本檔位的占比。4.5K-5K零售檔位:品牌集中度99.8%(OPPO包含OnePlus、VIVO包含iQOO),檔位容量同比增長30.6%,iPhone降價使其份額再次超越華為。5K~8K零售檔位:品牌集中度98.8%,檔位容量同比增長5.5%,本月華為份額32.2%。——維持預測下半年Mate30上市后,華為份額會超過Apple,樂觀情況下超過60%。>8K零售檔位:檔位容量同比增長31.9%。
  
  中國<1K零售檔位占比
  
  中國1K~2K零售檔位占比
    
  中國2.5K~3K零售檔位占比
  
  中國3K~3.5K零售檔位占比
  
  中國3.5K~4K零售檔位占比
  
  中國4K~4.5K零售檔位占比
  
  中國4.5K~5K零售檔位占比
  
  中國5K~8K零售檔位占比
  
  中國>8K零售檔位占比
  
  Mi9累計零售247萬臺(不含Mi9SE),Mi8上市同期約391萬臺。RedMi Note7&Note7Pro累計零售413萬臺。ReadMi K20系列累計零售125萬臺。Mi8累計零售量631萬臺。Mix3累計零售僅有70.5萬臺,維持生命周期70萬臺左右的預測。
  
  小米零售分檔位數據
  
  紅米零售分檔位數據
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